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新貴上位,4歲拼多多碾壓21歲京東成中國第4大互聯網公司

發布日期:2019-10-26 文章編輯:華欣世紀 標簽:行業動態

 


這兩天,互聯網界最熱鬧的事非”當當夫妻檔夫婦互撕“莫屬,吃瓜群眾可謂是吃足了一場“大瓜”。
十九年前的當當可算是中國最早的電商企業之一,當時馬云還在為阿里的融資犯愁、劉強東還在中關村賣光盤。當年的李國慶,絕對是馬云、劉強東們的偶像,要知道,在剛剛跨入新世紀的時候,網上有言論稱當當網可以頂過1000個阿里巴巴。而如今的“夫妻互撕”基本上也給李國慶時代的“當當網”畫了一個不太圓滿的句號,可真謂是應了一句話:“眼看他起高樓,眼看他樓塌了”。
正在吃完一波“新瓜”,一則 “百度的沒落,拼多多的崛起”字眼映入眼簾,記者隨后發現,拼多多正在股市上演了一幕“悶聲搞大事”的戲碼。對于此,有媒體侃稱為“貴族(當當)的沒落”與“新貴(拼多多)的崛起”。
市值創新高 “新貴”拼多多已成為中國第四大互聯網公司


當地時間10月24日,拼多多股價出現暴漲,截至收盤,拼多多股價報39.96美元,上漲12.56%。更讓人驚訝的是,據證券時報報道:與此同時,同樣在美上市的京東股價則小幅下跌0.13%,至30.72美元,市值萎縮至448億美元。
也就是說上市剛剛超過一年的拼多多總市值為464.48億美元(折合人民幣超過3200億元),反超京東的448.16億美元,成為中國第四大互聯網公司。
近年來,中國互聯網江湖的版圖不斷變化,除了阿里和騰訊位居頭兩把交易外,第3名和第4名的位置則頻頻變化。萬聯網記者發現,如今,中國互聯網企業中,市值最高的是阿里,其次為騰訊,隨后是美團,第四名則是剛剛晉升為“新貴”的拼多多,其后排名則是京東、網易。其中最令人唏噓的莫不過于曾經BAT中的百度的掉隊,排在上述企業之后。
在這排名背后,也意味著,在電商企業的拼圖上,拼多多成功開疆辟土,力壓京東,成了僅次于阿里的中國市值第二高的電商企業。
這足夠讓人驚訝,因為在此之前,拼多多一直都是京東的“小弟”,對京東一直都處于追趕的姿態。
去年7月,成立不到三年的拼多多登陸納斯達克,股價暴漲40%,但隨之而來的是排山倒海的質疑,售假、山寨、侵權的指責漫天蓋地,拼多多也被戲稱為“拼夕夕”。
如今,一年多過去,在眾嘲中上市的拼多多,已經悄然完成一場逆襲。
股價翻番、市值超京東,拼多多發生了什么?



公開資料顯示,拼多多創立于2015年9月,發端于移動互聯網時代,成立僅有四年左右時間。在成立之初,市場對這個平臺的評價大體是這樣的:拼多多是個賣假貨、收智商稅的平臺,活不了幾年。關于拼多多的負面新聞也很多。但奇怪的是,這家看上去低調的公司火了。拼多多僅用了4年時間,市值就來到了3200億元的地步。
而京東于2004年正式涉足電商領域,按此計算,涉足電商領域已有15個年頭,按照公司營收這一單項指標計,近年來長期都是中國營收最高的電商企業。
其二季報顯示,拼多多在營收、GMV、活躍買家等關鍵運營數據上的表現都非常亮眼。拼多多二季度營業收入72.9億人民幣,雖然和千億規模的電商大佬阿里和京東比起來,不過是個零頭而已,但它的增速讓人側目,同比漲幅169%,遠超同期阿里42%和京東23%的增速。
同時,拼多多虧損也在收窄,賺錢能力不斷提升。二季度經營虧損15億,遠低于市場預期的25.52億虧損,歸屬于普通股東的凈虧損減少至-10億,為連續第三個季度減少。
除了亮眼的財務數據,發家于下沉市場的拼多多正在大步向行業“大哥”阿里和曾經的“二哥”京東邁進,在下沉市場進一步發力。
今年6月,拼多多全面啟動618大促,推出“百億補貼”活動,通過對iPhone、戴森等大牌標品進行補貼維持全網最低售價來吸引一二線用戶,希望通過貨真價實改變認知,撕掉“假冒偽劣”的標簽。
這一舉措也已經初顯成效。數據顯示,今年6月,一二線城市用戶在拼多多GMV占比已經上升到48%,這意味著接近一半的消費量來自一二線城市用戶。從活躍買家數的增長看,二季度拼多多、阿里、京東分別新增了3990萬、2000萬、1080萬活躍買家數。
雖然拼多多隔夜大漲并無具體消息面刺激,但其驚人的成長速度,借“百億補貼”高調砸錢反攻一二線城市,積極轉型力圖逆轉口碑的戰略為其累積了不少一觸即燃的樂觀預期。
拼多多將于11月19日公布第三季度財報,市場預計其虧損有望進一步收窄。
申萬宏源歐美股票研究團隊近日在一份報告中表示,隨著拼多多平臺上3C、家電等新品補貼力度加大,平均單價也可能會受益提高。同時在三季度,拼多多通過社交類游戲和活動吸引了不少新買家,有望可以提前達到5億以上的年度活躍用戶,一二線用戶所占比例也可能會更高。
據證券時報報道,此前數年,京東往往將雙11的預熱期設置在10月20日-10月31日,11月為期半個月劃分為專場、高潮和返場期;今年“雙11”同樣為期15天,但預售期卻提前至10月18日,比往年早兩天為“雙11”預熱。不僅如此,京東還在“雙11”期間推出了“超級百億補貼,千億優惠”活動。此次“雙11”預熱中,京東自營店、三方海外專營店等全球購均在京東補貼范圍之內。京東集團副總裁、零售集團平臺業務中心負責人韓瑞聲稱,這將是京東有史以來最大優惠力度。
這不由得令人想到拼多多的策略,今年618期間,拼多多聯合品牌商推出了百億補貼,直接拿出100億預算補貼手機數碼、美妝、母嬰百貨等多個品類,入口位于拼多多App首頁最顯眼的位置。據說,“雙11”將至,拼多多稱還要“補貼狂加碼”。
根據36氪觀察分析,京東與拼多多之間的百億補貼大戰,實際上是補貼策略之戰。
如今,今年“雙十一”戰火剛剛點燃,雙十一前夕的拼多多市值趕超京東消息一出,頗有一些拼多多提前吹響勝利號角的意思。
拼多多的未來還有多少想象空間
如今,大家對拼多多“賣假貨、收智商稅”的印象正在慢慢轉變,不追求品牌和設計溢價,更講實用性的用戶樂于選擇拼多多上的白牌標品,如今,隨著新一輪策略的開展,拼多多進一步鞏固了其電商平臺的優勢,特別是在吸引對價格較為敏感的消費者方面具有獨特地位。更有機構認為,在目前國內經濟處于結構調整階段,“互聯網+消費”的模式創新,有效拉動了一部分內需增長,身處其中的企業相對其他行業有較高的業績增長預期和實現的可能性,其中,拼多多更是擁有良好的成長性。
那么,拼多多市值超京東之后,電商第二把交椅能否坐穩?
從營收和盈利上看,拼多多跟阿里還有一定距離,并且當前仍處于較大虧損狀態。與此同時,京東二季度財報數據也不算差。第二季度實現營收1502.81億元,同比增長22.89%,營收同比增速低于拼多多。當期京東實現凈利潤6.19億元,去年同期為虧損22.12億元。如此看來,拼多多還有很長的路要走。
而從資本市場來看,盡管多家投行機構紛紛表示看好拼多多,但他們看中的是其未來潛力,一旦不能保持高增速,又無法實現盈利,必然會受到質疑,導致市值回調。
 
在市場競爭方面,今年以來阿里與京東也都加大了對下沉市場的投入。
可以預見的是,三方爭霸賽中,拼多多晉級之路必定坎坷。

文章來源:證券時報、全天候科技、金融界、萬聯網綜合整理

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