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2019淘寶直播趨勢報告:創造千億級新產業,已成商家標配

發布日期:2019-04-19 文章編輯:互聯網新聞 標簽:調查報告

3月30日,淘榜單聯合淘寶直播發布《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》。報告指出,淘寶直播已經發展成為電商在新時代的新產業,隨著商家、主播、消費者全方位擁抱淘寶直播,內外部發展條件的成熟,將推動淘寶直播持續爆發。

數據顯示,2018年淘寶直播平臺帶貨超千億,同比增速近400%,創造了一個全新的千億級增量市場。經過三年的積淀,越來越多的行業被淘寶直播改造。邊看淘寶直播邊“剁手”,已經成為很多人的新網購方式。數據顯示,淘寶直播日均直播場次超6萬場,直播時長超過15萬小時,相當于3萬3千多場春晚。

報告指出,隨著越來越多的消費者通過淘寶直播達成購買,2018年加入淘寶直播的主播人數較此前一年勁增180%,月收入超過百萬的主播超過100人。淘寶直播不僅帶動了女性、農民就業,還為各行各業創造了人人可參與的新就業模式。

當然,淘寶直播帶來的巨大商機,讓工廠、農村、市場中的優質線下資源,加速進入電商體系。以服飾為例,淘寶直播平臺每個月上新的款式數量能夠達到16萬,超過了ZARA等快時尚品牌。如果說3年前淘寶直播誕生時還屬于新事物,今天的淘寶直播則已成為電商主流的商業模式,成為商家標配而非點綴。數據顯示,2018年淘寶直播的滲透率正在訊速提升,直播已經成為商家越來越重要的銷貨通路。

此外,報告還顯示,淘寶直播核心用戶的粘性很高,他們在淘寶直播的日均停留接近一個小時,并且數量還在快速增長。

而淘寶直播的崛起,一批主播借助風口“飛”了起來,迅速實現財富自由。“淘寶直播一姐”薇婭、“口紅一哥”李佳琦等主播,除了展現驚人的帶貨力,也從側面印證淘寶直播就是電商直播。數據顯示,淘寶直播平臺活躍的專業主播數量在迅猛增長,每月帶貨規模超過100萬的直播間超過400個。不少其他直播平臺的主播們,也遷徙到淘寶直播“掘金 ”。

越來越多的明星主播通過淘寶直播運營自己的粉絲,帶來不可思議的人氣和流量。2018年雙十一開啟之后的兩個小時,淘寶主播薇婭的直播銷售達到2. 67億,創造了銷售神話。

此外,淘寶直播在扶持UGC直播的同時,大力扶持PGC內容,通過與各大電視臺、專業制作機構等合作,產出高質量的直播內容。截至目前,淘寶直播的PGC體系已吸引超過200家有專業內容制作背景的機構加入。

同時,淘寶直播這一千億級體量的新產業,不僅是創造經濟效益的“商業場”,更是帶來廣泛社會價值的“溫暖場”。報告指出,淘寶直播為各行各業創造了人人可參與的新就業模式。除了薇婭、李佳琦這樣的明星主播,淘寶主播群體中有辭掉聯合國翻譯工作到巴黎做全球購主播的美女留學生,也將純手工藝品傳至千家萬戶的手工藝術家。

(圖說:洪湖王文娟在淘寶直播賣蓮藕,將優質農產品(6.250-0.04,-0.64%)賣進城里。)

淘寶直播已經成為農民的“新農具”,一批農人主播將特色農產品賣進城市,幫助家鄉脫貧。湘西九妹淘寶直播幫村民賣山貨,兩天時間,九妹幫村民賣出四十萬元滯銷獼猴桃,13天幫賣出200萬斤橙子。桃農陳志華自家水蜜桃賣不完只能爛在地里,后來15名淘寶主播馳援,一小時內3000斤水蜜桃銷售一空。

作為平臺,淘寶直播直接引領主播扶農助農,并且“授人以漁”帶動農村產業帶脫貧。

2018年9月17日,淘寶直播號召全網最強十大農產品帶貨主播義務助陣9.17豐收節晚會,4小時創造了1000萬的銷售奇跡。淘寶直播順勢推出“村播計劃”,將幫助100縣1000位農民主播實現月入萬元,助力優質農產品上行,實現產業扶貧。


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