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為什么國外電商設計簡潔,國內電商設計復雜?

發布日期:2019-09-17 文章編輯:華欣世紀 標簽:國內電商


各位小伙伴們大家好!

最近有一些小伙伴在后臺留言咨詢為什么國內的電商設計不是簡潔風,而是那種復雜到讓你眼花繚亂的感覺?

那么今天就跟大家聊聊這個話題,先看2張圖:


同樣兩張促銷頁面,無論是從畫面的飽滿度還是版式上,下面的都是比較簡潔的,但是為什么同樣是促銷風格缺是一個大反差?


其實這個跟文化差異有關系,也就是文化基調不同,舉一個比較直觀的例子:中國從古代開始賣貨就喜歡吆喝,而且這種傳統從早期的集市一直延續到現代化的賣場,這是一種造勢的手段,從心里學角度來說就是抓住了人們的從眾心理,不管是消費者還是賣方都已經接納了這種手段,覺得就該這么辦,不熱鬧就說明你東西賣的不好,大家都去圍觀購買的才是好東西……

這樣的設計不能說誰好誰壞,只能說咱們國內的消費者已經接受了這樣一種消費模式,如果618,雙11設計風格都是簡約風,相信很多人都不會有那么強烈的下單意愿了。對比一下京東、亞馬遜等平臺的中英文版本,一眼便能看出兩者的文化氛圍。


再舉一個例子:中國菜的佐料都是很講究的,蔥姜蒜+各種調料做出一道菜,而國外的菜基本都是快餐式的,非常的簡單快捷,做的都是減法。由此可見,文化的差異已經形成,這個是無法改變的,只是所受眾的人群不同,方式也就不同了。


從業比較久的小伙伴們都知道,早期的淘寶頁面那真是祖國山河一片紅,大紅大黃的風格持續了一段時間,這是自發形成的,這也代表了國情,所以必然會形成這也的差異化。大面積應用紅色的節日促銷永遠都不會消失,因為國內消費者只認這個,換成黑白灰他會覺得沒有占到便宜一樣。


中國電商市場的環境、消費者的成熟度都遠不及歐美,需要這些表面的喧囂、繁華、熱鬧來側面告訴消費者我這里是最受歡迎的電商網站、我這里的商品琳瑯滿目且最物美價廉,大家都在擠破頭地瘋搶。


這種童年的烙印、長遠歷史背景的烙印還未被抹去,公交來了即便空車也要用擁擠的姿勢上,從來不會排隊還處在弱肉強食原始生活方式的思維和習性。這種社會環境下的消費者,品位還停留在繁復矯飾,判斷力還停留在表面的浮華。


而同樣商家既是對消費者投其所好,又是在自己本身的世界觀下推導出來的認為合情合理有效的手段。


國內電商活動頁面復雜到讓人不知所措,看著累的眩暈;國外電商網上架構清晰,商品清新簡潔陳列。也如同國內商品包裝不乏包裝比商品本身成本更高的,而國外的一線奢侈品大牌的包裝往往簡單得讓我們懷疑是不是正品。本質上是國人的匱乏感,反倒造成了電商網站運營、商品營銷和包裝成本的提升。


這個情況跟目前的電商環境很相似,很多運營或者老板讓美工們做圖,一張800X800的圖片讓畫面飽滿的跟大餡餃子一樣,生怕自己浪費了任何一個部分,最后產出的海報圖滿滿當當,寫了很多重點,導致了沒有了重點,變成了一張費圖,尤其是目前電商趨勢都是手機端為主,字體太多畫面太滿根本起不到信息傳達的作用,但是運營和BOSS還是屢試不爽,真的沒辦法說服,因為從根本上就已經有了固話的思維,能懂這些的已經算是不錯的電商運營了,不懂的也沒話說……只能心里默念一句媽賣批了~


說了這么多,其實國內外風格的根本核心還是人的思維模式和國情導致的,我們沒有必要糾結這些,因為他不是一個人能解決的問題,我們只需要了解這些,順應自己國情的方式去做,并且能夠吸取國外好的設計風格,取其精華去其糟粕,讓自己的設計更加的前衛而不失其核心。


好了,今天的扯淡就到此為止了,如果你也有一些想法,歡迎在下方留言交流,大膽的說出你的想法吧。


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